मुकेश अंबानी की रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड (आरसीपीएल) ने भारत के प्रतिष्ठित पेय ब्रांड, कैम्पा (Campa) के लॉन्च की घोषणा की है। शुरुआत में इसके तहत कैम्पा कोला, कैम्पा लेमन और कैम्पा ऑरेंज को बाजार में उतारा जाएगा। कंपनी ने इसे ‘द ग्रेट इंडियन टेस्ट’ का नाम दिया है।

इस साल जनवरी में रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड ने गुजरात स्थित कार्बोनेटेड शीतल पेय और जूस बनाने वाली कंपनी सोस्यो हजूरी बेवरेजेज प्राइवेट लिमिटेड में 50 प्रतिशत हिस्सेदारी हासिल कर ली थी। इसने पहले 22 करोड़ रुपये में प्योर ड्रिंक्स ग्रुप से कैंपा ब्रांड का अधिग्रहण किया था। अब इसने बेवरेज के कैम्पा ब्रांड को फिर से लॉन्च किया है।

कैम्पा को बाजार में उतार कर रिलायंस इंडस्ट्री ने भारतीय पेय पदार्थों के बाजार की दो सबसे बड़ी कंपनियों, पेप्सीको और कोका कोला को सीधे टक्कर दी है। जानकारों का मानना है कि कैम्पा सीधे तौर पर पेप्सीको और कोका कोलो के बाजार में सेंध लगाएंगी। रिलायंस के पास खुद की मजबूत रिटेल चेन है, इसके दम पर रिलायंस अपने प्रोडक्ट में दूर-दराज तक भी पहुंचा सकती है।

कैम्पा-कोला 1970 और 1980 के दशक में एक लोकप्रिय शीतल पेय ब्रांड था, लेकिन कोका-कोला और पेप्सिको के बाजार में प्रवेश के साथ इसके सामने कई मुश्किलें आने लगीं। प्योर ड्रिंक्स ग्रुप 1949 से 1970 के दशक तक भारत में कोका-कोला का एकमात्र वितरक था। इसने 1970 के दशक में अपना खुद का ब्रांड कैम्पा कोला लॉन्च किया। फर्म के मुंबई और दिल्ली में दो बॉटलिंग प्लांट थे। इसने 'द ग्रेट इंडियन टेस्ट' के नारे के साथ पेय पदार्थ बेचे, लेकिन 1990 के दशक में उदारीकरण का दौर शुरू होने के बाद इसने अपना बाजार खो दिया।

लॉन्च पर आरसीपीएल के प्रवक्ता ने कहा कि कैम्पा को उसके नए अवतार में पेश करके, हम उम्मीद करते हैं कि अगली पीढ़ी के उपभोक्ता इस प्रतिष्ठित ब्रांड को अपनाएंगे और युवा उपभोक्ताओं को नया स्वाद पसंद आएगा। तेजी से विकसित हो रहे भारतीय बाजार में खपत अधिक होने के कारण कैम्पा के लिए कहीं अधिक अवसर हैं।